I många avseenden är det helt enkelt en logisk kvalitetskontroll för webbplatser. Det finns två metoder för internetmarknadsföring, online webbplats marknadsföring eller helt enkelt webbplats marknadsföring. Företag kan välja den etiska vägen som innebär att bygga upp webbnärvaro genom att göra webbplatsen optimal eller den icke-etiska vägen som innebär att använda diverse knep för att få exponering på sökmotorer.